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時裝店鋪設計：色彩與燈光“潛規則”

2010-07-05

　色彩是遠距離觀賞的第一感覺。色彩傳達信息的速度，勝過圖形和文字。櫥窗的色彩包括、展示道具、地板以及壁面色彩等等，地面、壁面和道具的色彩搭配為的是突出服裝，因此切莫以為色彩對比越強烈對客人視覺沖擊力越強，可以搶奪人的視線，這是認識上的一個誤區。

　　人的視覺生理告訴我們，人有自我保護的功能，大腦是憎恨混亂的，色彩對比強烈的刺激，會使人的視覺馬上進入防御狀態，自覺抵制眼花繚亂的色彩，同時會產生厭煩情緒，結果與欲達的目的背道而馳。因此世界很多著名企業和品牌的大公司，色彩選用非常簡潔、精練、和諧，大多數選擇單色代表公司形象，以便于人們記憶。

服裝店設計

　　櫥窗乃至整個店鋪可以運用標準色來統一。不同類型的服裝店對色彩要求各異，不同季節對專賣店色彩設計的要求也不一樣，還須考慮色的影響；另外，室內要避免出現色彩的死角，角落的色彩對比應鮮明些。

　　在陳設櫥窗之前，要使用標準色卡確定色彩，色卡分三組：

　　1.主調基本色卡系列：一般不使用艷度高的濃重色彩及低明度色彩，多數選擇色階中間靠上的和諧色彩，這就給櫥窗用色范圍確定了基本色調。

　　2.輔助色卡系列：擴充了主色調系列色卡范圍，與主色調色卡搭配成色系，也不選擇艷度(純度)高的色彩。

　　3.點綴色系列：選擇艷度較高比較明確的色彩，在局部、小面積運用，起到畫龍點睛的作用。

時裝店色彩搭配

　　色卡的使用可以使櫥窗色彩調子明確、統一而浪漫，也可以達到雅致、和諧、自然的色彩效果，突出商業文化的藝術性，達到視覺舒適，吸引消費者的目的。櫥窗內使用的色彩不僅要考慮整個自身店面的統一和整體效果，而且還要考慮與毗鄰商鋪用色的協調性，排列在一起的效果。

　　燈光造影

　　櫥窗設計中光的運用是非常重要的，在看似平常的空間里，燈光運用得好，自然提升服裝的格調、使櫥窗變得活躍、有氣氛、有動感、有旋律。空間通過光得以體現，沒有光則沒有空間。光可以形成空間、改變空間或破壞空間，它直接影響到對服裝形狀、質地和色彩的感知。

　　因此，櫥窗內光照的使用，是櫥窗造型藝術表現的重要手段，這和電氣照明工程師的工作內容不是一回事。搞藝術主要是抓形和色的表現效果，光照產生的光和影既有形狀又有色彩。

　　有光就有影，有影就有形。光照通過燈桶的形狀射出相應形態的影子和反射板、剪影板等工具及燈具不同性質的光源和不同的照射位置，在櫥窗內表現出來，束光的粗細、射光的照射面積、方圓、大小，點光的聚散，線光的曲直、長短，被照物體的明暗，光照范圍產生出來的各種各樣光和影的形狀，都是可以被控制的，完全可以按照人的意志進行塑造。櫥窗的作者要充分利用掌握這個技巧，創作出光影的形態，在不同的空間層次、虛實和背景的裝飾圖案，充分烘托展品的主體，使產品的視覺更加美麗。

　　選擇光彩的色相要根據展示產品的主調色彩來決定，包括光照顏色的純度(艷度)色彩的冷暖都可以控制，根據色彩美學、色彩搭配美的規律法則進行配比、應用。這種光照色彩必須溫柔、和諧、統一，可以使櫥窗的情調和藝術表現達到更高的境界。

　　光的照射或反射千萬注意防止光源暴露，刺激消費者的眼睛。光照的強度、彩光的程度、純度(艷度)要適度減弱，不能喧賓奪主、斑斕耀眼，特別是閃動頻率高的燈光，會產生視覺污染。

　　還要注意，燈光運用并不一定以多為好，關鍵是科學與美學的結合。華而不實的燈光非但不能錦上添花，反而畫蛇添足，同時造成電力消耗和經濟上的損失。因此，燈光設計要大限度地體現實用價值和欣賞價值，必須由設計專家、色彩專家、燈光專家(不是照明電氣工程師)共同參與設計。參照舞臺設計概念應用照明，才能增加櫥窗的藝術感染力。